Massimo rispetto per la famiglia Antinori, per carità, ma se parliamo di web sembrano fermi all’anno di fondazione dell’azienda (1385). Passi il tono trionfante del comunicato stampa, ma se  poi l’applicazione Fichimori per iPhone si rivela niente più che una brochure patinata senza un minimo di informazioni, la delusione per aver scaricato qualcosa di inutile si fa sentire.
Per inciso, Fichimori è un vino che se da un lato strizza l’occhio alla tradizione pugliese del “rosso da bere freddo”, dall’altro è una grande operazione di marketing spregiudicato e non convenzionale con festival, balli, canzoni, tshirt e feste di paese in Puglia e nelle città italiane più trendy (pure al master alla Bocconi ce lo hanno presentato come idea notevole).

L’applicazione iPhone nascerebbe per approfondire il discorso con ricette, idee di servizio e un concorsino basato sull’invio di fotografie di piatti pensati per questo vino.   Dal momento del lancio però, le “ricette una a settimana” sono soltanto 2, ferme al 16 maggio. Il concorso è allettante ma déjà-vu e l’applicazione in sè, graficamente ben fatta e leggera, ha il difetto di insistere sempre sul solito clichè della morettona (e relativo morettone) pugliese mediterranea e carnosa, senza spendere un paio di foto, video o qualcosina che faccia conoscere un poco di più la Puglia e i suoi vini.

Sarebbe un bel modo per sensibilizzare  e affascinare ancora di più gli acquirenti di Fichimori che, magari per caso, verebbero a conoscenza degli altri prodotti di una grande e complessa regione vinicola. Insomma, a noi pare un’occasione sprecata anche come marketing puro, una cosa lasciata molto a metà che sarebbe bene non presentare con toni trionfali: se poi neanche Antinori ci crede fino in fondo…