Succede che le letture si incrocino e rimescolino tra loro, involontariamente. Filippo Ronco dice che “stiamo transitando dalla fase in cui della rete si parlava alla fase in cui – finalmente – si passa alla pratica per viverla pienamente”. Appena smesso di fare sì-sì con la testa, trovo Sean Sullivan che elenca i dieci miti sulle cantine, i social media e le loro interazioni. Divertente ed istruttivo: ecco alcuni passaggi, zippati da me.

Mito #1: se produco un gran vino sarò celebrato da chi scrive e sarò comprato da clienti intelligenti (non serve altro).
Certo, e se nessuno dei due appare, ti serve un piano b.
Mito #2: tutti sanno usare un social media, solo io brancolo nel buio.
Storie, se cominci a usarlo, sarai tu a modellarlo.
Mito #3: voglio trattenere il respiro abbastanza a lungo così i social media spariscono, e io torno al 2007.
Ecco, questo non succederà. In compenso la crisi avanza, come l’uso dei socialcosi, e le vendite del 2007 non tornano chissà per quanto ancora.
Mito #4: entro nei socialcosi, mi aspetto risultati istantanei.
E invece no, i risultati all’inizio saranno minimi – vedi semmai di non fare come quelli che scappano subito, scoraggiati.
Mito #5: entro nei socialcosi, vendo a manetta.
No, come sopra. L’uso di blog, twitter, facebook, non rende migliore il tuo vino, né le tue capacità di vendita (che significa: ci sono due-tre aspetti di old economy che permangono come prerequisiti, tipo che il tuo vino sia ben fatto).
Mito #6: uso i social media per invitare alle degustazioni e  soprattutto agli acquisti. Così le persone verranno alle degu e soprattutto acquisteranno.
Ahi ahi, siamo in alto mare. Certo, sempre a vendere pensate. Per questo qualche volta pressate un po’ troppo: guardate che i socialcosi servono per conversare. Che facciamo quando in TV arriva la pubblicità? Cambiamo canale. Chiaro?
Mito #7: i social media non hanno mai venduto una sola bottiglia di vino.
Scusate, qui la risposta è mia: ho appena fatturato qualcosa ad un mio amichetto social che ora è mio fornitore. Ergo, affermazione errata (almeno una bottiglia s’è venduta, dai).
Mito #8: non ho tempo per i socialcosi, c’ho già un sacco da fare.
Bah, questione di priorità, come in ogni cosa. Anche qui azzardo una risposta personale: quanto tempo dedichi alla TV? Un’ora, dieci minuti al giorno? Elimina la TV. E’ morta. Riversa quel tempo in rete.
Mito #9: quella roba compromette la mia privacy.
Meno di quello che credi, sono opzioni modulabili. Per esempio: tutti quanti conosciamo Tomacelli. Ma come si chiama il suo gatto? Ecco, vedi, non lo sai.
Mito #10: non puoi costringermi!
Hum, cattive notizie: hai una azienda vinicola? Ti stanno già twitterando. Ci sei dentro fino al collo.

Conclusioni. L’enochiacchiera digitale non è tutta rose e fiori. Ho appena finito di re-installare Second Life dopo oltre un anno di oblio. Ricordate quando si diceva che le cantine aprivano su Second Life, che le vigne virtuali… bla-bla-bla? Del castello di Caprai e di Fichimori oggi su Second Life non c’è più traccia: zero risultati a breve, quindi fuga precipitosa. Del resto pure le orgy room sono a pagamento ora, che tempi signora mia. Per un Second Life che trapassa, altri dieci socialcosi sorgono.