La pubblicità comparativa, dalle nostre parti, non ha mai avuto grande successo. Forse perché siamo buonisti, forse perché siamo intimamente democristiani. O forse serve essere anglosassoni per apprezzare una réclame sarcastica come quella della birra neozelandese Export Dry. In sostanza, nella comparazione tra i bevitori ritratti nello spot, i maschi che apprezzano il vino non sono veri uomini. Sorseggiano rassegnati e melliflui un qualche genere di ignobile vino e segretamente sognano la birra – ma non la possono bere perché malefiche femmine castranti e modaiole li tengono inspiegabilmente avvinti a non si sa bene cosa. Il gioco si fa duro, i creativi dello spot birrofilo non si fanno troppi problemi e colpiscono sotto la cintura. I bevitori di vino sono ridicolizzati, dipinti come repressi nelle loro legittime aspirazioni di maschio: cioè bere birra. La parte centrale del testo, denso di dimenticabili citazioni del brit-pop anni ’80 (a hero ’til the end of the night) recita all’incirca:

Mentre gli uomini facevano finta di apprezzare il vino, non avevano mai dimenticato la birra. Serviva un eroe, e quell’eroe era Morton Coutts. Lui creò Export Dry, una birra raffinata. Gli uomini, finalmente, potevano dire NO al vino! 25 anni dopo, gli uomini possono ancora dire no!

Nella homepage di Export Dry ci vanno giù ancora più pesante, descrivendo quelle situazioni che separano l’enofilo-wannabe dalla vera felicità (again, bere birra, che te lo dico a fare): le chiacchiere sul vino, l’arcana olfazione, la degustazione. Tutte fandonie (“Don’t drink lies”). Del resto, il link si chiama “wine is over“.

Da noi questa forma di pubblicità comparativa ha poco appeal. Sia per i motivi che dicevo, sia perché, in aggiunta, gli enofili che conosciamo apprezzano la birra, la bevono e se la godono con edonistica serenità. La stessa cosa fanno i birrofili col vino, e insomma tutti quanti riusciamo a prendere il meglio di due mondi senza troppe paturnie. A volerla buttare in un’altra forma di profonda analisi comparativa, viene fuori che il maschio mediterraneo è più liberato rispetto a quello anglosassone.