Il sushi è al centro delle nostre attenzioni, alle–solite. L’abbinamento tra sushi e vino ci interessa anche di più. Sul Chicago Tribune leggo oggi un interessante articolo che endorsa l’accostamento tra sushi e bianchi austriaci. L’autore dell’articolo, Bill Daley, fa riferimento ad una pubblicità vista sul numero di agosto della rivista Sommelier Journal, un “advertisment striking simple”: la foto di un bicchiere di gruner veltliner e un piatto di sushi. Lo slogan: “taste culture – austrian wines”. Effettivamente, semplice ed efficace. Così la mia attenzione è velocemente deviata sulla campagna pubblicitaria – visto che l’oggetto della comunicazione mi pareva condivisibile, ero curioso di vedere chi provvedeva ad una comunicazione così valida.

Austrian Wines – a taste of Culture è il sito dell’Austrian Wines Marketing Board (AWMB) dedicato al marketing dei vini austriaci all’estero. Leggendo la sezione about us è difficile non restare colpiti dallo schieramento di forze in campo, quasi una macchina da guerra: “the purpose of the enterprise is the implementation of marketing measures for Austrian wine. […] The enterprise is authorised to undertake any measures and transactions that are useful for realising its purpose”. Any measures? Caspita, mette i brividi. E ancora: “the export of wine in bottles is to be doubled again within ten years”.

E’ pure difficile resistere alla tentazione un po’ provinciale di vedere le cose fatte all’estero sempre ed inevitabilmente migliori rispetto a quelle nazionali. Tuttavia mi verrebbe da chiedere ai produttori italiani: il vostro marketing viene curato allo stesso modo dai consorzi, cioè dallo stato? Riuscite ad andare all’estero con un’immagine altrettanto aggressiva?

[Nota: AWMB è finanziato così: “the projected income of the AWMB for 2003 is comprised of around EUR 3.15 million in marketing contributions from the wine industry and some EUR 2.5 million in contributions from the provinces. Section 75 Abs 5 (former §68c) of the Wine Law provides for an additional EUR 1.5 million” – Fonte in PDF]